盛世之下 中国陶瓷业商机无限
文/葛峰

      中国的瓷器以历史悠久、造型优美、质地精良、装饰俏丽新颖而享誉海内外。众所周知，china一词除了“中国”之意外，还有“陶瓷”的解释。可见，瓷器与中国的联系是何等紧密。
      追溯中国历史长河，陶瓷在距今7000年左右的原始时代就有据可考，黄河流域就是最早的彩陶发源地。原始陶器不仅是我国古代艺术的瑰宝，它在世界文化艺术史上也占有重要的一席之地，它是全人类的宝贵文化遗产。但是陶瓷的命运却并没有随着朝代的更替而不断兴盛，研究人员发现了一个很有趣的现象，陶瓷只有在明代永乐、宣德、嘉靖、万历年间和清代康熙、雍正、乾隆这几个朝代中最为兴盛。
      明代永乐、宣德时期被世人誉为中国青花瓷器烧造的“黄金时代”，在今天的古陶瓷研究、尤其是鉴赏领域，人们最重视、最受欢迎的作品就是明代早期永乐、宣德的景德镇官窑作品，有人甚至把永乐、宣德的青花名品同西方一些杰出的古典美术作品相提并论。有的作品一度创造过中国古代美术品售价的最高纪录。而陶瓷兴盛的这几个朝代都是历史上国泰民安的盛世，也就是说陶瓷业的兴盛是盛世之下的产物。
      当今中国，正在如火如荼的为迎接2008年奥运会而紧张有序地做着准备。当全球人瞩目着中国的奥运会隆重举行之际，各行各业也都在奥运契机下寻找商机突破口，陶瓷业也不例外，相信中国陶瓷也会成为08年奥运会的一个新的亮点。可以说，盛世之下，陶瓷业将面临一次大的飞跃。

景德镇陶瓷取得北京
奥运会市场通行证

      众所周知，景德镇是中外著名的瓷都，制瓷历史悠久，文化底蕴深厚。史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，可见早在汉代就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。自元代开始至明清历代皇帝都派官员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“APEC”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。
      2007年6月8日，景德镇再次向世人证明它名不虚传的瓷都称号，这一天，景德镇陶瓷申请2008北京奥运会特许商品经营获得成功，景德镇奥体瓷业有限责任公司与北京奥组委市场部签署了北京2008年奥运会特许商品计划特许生产商的合同书。景德镇陶瓷由此正式合法进入北京奥运会市场进行市场开发。
据悉，为让景德镇陶瓷参与到北京奥运会这样举世瞩目的活动中去，景德镇市委、市政府高度重视，景德镇市政府专门成立了北京奥运瓷开发推进领导小组，大力支持市政府驻京办关于景德镇陶瓷参与奥运会特许经营商的申请工作。
景德镇市人民政府驻北京联络处从2003年起就积极与北京奥组委有关部门取得联系，就景德镇陶瓷如何参与2008北京奥运会工作进行咨询、研究，先后三次邀请奥组委有关部门领导来景德镇市考察。2005年，由景德镇市人民政府驻北京联络处牵头组织，整合景德镇陶瓷资源，联合景德镇几家优势陶瓷生产企业和研发单位，如景德镇陶瓷股份有限公司、江西省陶瓷研究所、江西省玉风瓷厂等，共同组建了景德镇奥体瓷业有限责任公司。代表景德镇陶瓷行业向北京奥组委申请北京奥运会特许经营权，景德镇市政府驻京办和奥体公司在景德镇市委市政府支持和各单位密切配合下，做了大量的联络争取工作，最终取得景德镇陶瓷参与2008北京奥运会的通行证。
      奥体公司计划开发景德镇奥运陶瓷几类产品为：一是限量发行29套奥运艺术收藏瓷，国家领导人和奥组委高层领导国际交往的礼品用瓷；二是奥运礼品瓷，包括胸章、小摆件装饰、工艺美术瓷、雕塑瓷、花瓶（中小型）多头文具等；三是奥运场馆用瓷包括宾馆酒店用瓷、茶具、咖啡具、餐具等；四是奥组委用会议、办公用瓷、场馆陈设瓷、纪念用瓷等；五是带有奥运标志或奥运吉祥物特征的各式各样纪念茶杯、彩盘。
      景德镇参与北京奥运会，对于弘扬中国陶瓷文化，振兴民族陶瓷工业必将产生积极作用，在广泛传播悠久的中国陶瓷历史文明和深厚的陶瓷文化底蕴的同时，为全面振兴中国陶瓷提供了又一次大踏步走向世界的历史性机遇。
建筑陶瓷市场机遇大
      当然除了景德镇以外，奥运经济这块大蛋糕同时也给更多陶瓷企业和产陶圣地带来了福音。2008年北京奥运是中国企业打造世界品牌的机遇，中国企业要把支持北京奥运与企业打造名牌结合起来，树立企业良好形象，打造更多名牌产品。奥运会与建设品牌推广奥运经济的聚合效应、裂变效应以及辐射效应，对我国建筑、建材企业带来空前的发展机会。
      随着北京奥运工程部分大型场馆进入验收阶段，一系列城市建设工程接踵而至。“奥运陶瓷”将继续成为国内建陶企业争夺的焦点。其实，对广大建筑陶瓷业来说，最大的商机不在奥运场馆本身，而在于北京为奥运而进行的一系列城市建设。到2008年北京将投入1200亿元人民币建设城市基础设施。按北京奥建委的规划，届时奥运带动旧区改造、城市建设、高速发展的房地产才是建筑陶瓷业的最大商机。
      2008年北京奥运会明确提出了“科技奥运、绿色奥运”的理念。绿色环保的建筑陶瓷已成为一种时尚，一种国际流行风。因此，只有抓住绿色、环保这一08年奥运主题的国内陶瓷企业，加大科技投入、制定创新规划、加快创新步伐、提升企业的核心竞争力，才会有机会分享“奥运经济”千亿商机。
      建筑陶瓷之都佛山最先把握这种商机。佛山陶瓷产业经过千年的发展，已形成了一个庞大的产业体系。目前佛山有陶瓷生产企业298家，1000多条生产线。去年年底，来自全国各地的专家、学者在这里会聚一堂，研讨奥运商机与陶瓷业的发展。广东陶瓷协会副秘书长陈振广提出，作为中国陶瓷生产基地的佛山，陶瓷业界要以北京奥运会为契机，强强联合，走名牌之路，要走出国门参与世界竞争。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为，佛山是中国著名的陶瓷基地，陶瓷的“量”已够了，现在需在“质”上下功夫。这样，才能与国际接轨，提高竞争能力，拓展国内外市场。
      陶瓷业曾经的“巨无霸”江西省高安市，如今面对新的挑战，更新了经营理念，创新市场机制，提高市场意识，对症下药，让高安市的建筑陶瓷业在2008年的奥运会这个契机下，打一个漂亮的翻身仗、重振雄风，成为建筑陶瓷业中更为耀眼的“明珠”。
      中国建材工业经济研究会常务副理事长顾耀华认为，由于中国经济正处在持续快速发展期，大规模的交通、能源、水利、住宅、城乡建设正处在旺盛发展阶段。受奥运影响，目前我国经济增长速度每年会额外增加百分之零点三，经济发展的提速，将拉动建材市场的需求，这对陶瓷企业发展是一个好的信息。

仿古陶瓷备受青睐

      同建筑陶瓷相比，仿古陶瓷以其艺术价值，吸引着众多海内外收藏家们的目光。20世纪80年代初期，中国民间陶瓷收藏范围小，收藏者只局限于一些收入较高的文化人，到了90年代，先富起来的中国人开始了邮票、磁卡等文化产品的收藏，这正是古瓷等收藏的前奏；随着2000年拍卖行业的兴起，中国民间开始了陶瓷、铜器等古董的收藏。如今仿古陶瓷的收藏也日渐升温。
      43岁的向元华是中国千年瓷都景德镇的一名仿古瓷制作高手，他从事仿古瓷器制作已经21年之久，他说：“繁荣的中国经济，造就了一支超过五千万人的民间陶瓷收藏大军，以及世界上最大数量的潜在陶瓷用户，这给全球陶瓷业带来千载难逢的发展良机。”在一部分人首先富起来后，文化的发展已远远跟不上经济前进的步伐，再加上政府放开对民间藏品交易、收藏的限制，全国大范围兴起的保护地方文化遗产的热潮正在持续升温。在经济条件允许的情况下，有越来越多的人加入到收藏的队伍中来，民间由收藏家和企业家组成的收藏大军快速崛起。“乱世收黄金，国富搞收藏。”是向元华对中国经济、对仿古瓷制作业充满信心的表现。
      北京故宫博物院研究馆员、古器物部副主任、中国古陶瓷研究会理事吕成龙说：“故宫之所以考虑到制造仿古陶瓷，主要是为了适应这几年中国不断增长的收藏市场的需要。很多文物真品只有一两件，不能满足收藏者的需要，仿古陶瓷虽然没有文物价值，但是可以保存其艺术价值。”
      据了解，现在正规的厂家制作仿古瓷在制作技术上精益求精，一丝不苟，有些瓷器利用高科技进行分子分析，重新配制原料配方，制作出来的产品达到了足以“乱真”的效果。还有些仿古瓷是仿制古瓷的技法，其中加上了自己的构思和创作，形成个性的艺术风格。他们以新仿品售人，开门见山，没有作旧，没有欺诈，卖者坦然，买者称心。这样制作出的仿古瓷就是收藏的精品，价格也比较合理，是收藏者的最佳选择。目前最好的精品是，仿制清康熙、雍正、乾隆三朝官窑的仿古瓷，做工精湛，本身就有很高的价值。现在，收藏中国陶瓷不仅在国内越来越热，“陶瓷热浪”也一层一层地波及到全球范围。

全球掀起陶瓷热

      千百年来，陶瓷一直是中华文明的重要标识之一，世界上许多国家的人们都是通过陶瓷而认识中国的。美丽的英国小姐朱迪丝，在一次欧洲艺术品拍卖会的预展上，见到一件中国明初的青花碗，因其冰清玉洁亮丽雅致，而忍不住伸出玉手拿起端详一番，这时旁边有人告诉她，“这可不是一般的瓷器，价值40万英镑呢”，朱迪丝小姐听了连忙放下，缩回手，不敢再碰。
      朱迪丝小姐的缩手事件发生在20世纪，这象征着当今的欧洲人仍与几百年前一样，对中国瓷器充满了敬畏与珍爱，并将它们看作是中国文化的象征。与几百年前相比，这种心理可能有过之而无不及，如中国元代青花瓷器在去年的伦敦拍卖会上被拍卖到2.3亿元人民币，中国艺术品的极端天价，多是欧洲贵族收藏家抬出来的。
      在中国瓷器传到西方之前的16世纪，多数欧洲人还没有见识过中国瓷器，那时的欧洲，除了少量贵族家庭使用高档银器等器物外，多数家庭普遍使用意大利等国生产的低温釉陶，还有木制、铁制的餐具。当中国的瓷器、漆器、丝绸一经传入欧洲，立即刮起“中国风情”旋风。这些来自东方的艺术品在欧洲人的眼里成了奢侈品，上至宫廷贵族、下至黎民百姓，都争相收藏陶瓷，并以收集、购买中国艺术品为荣，一方面是为了实用，另一方面也是为了收藏。
中国陶瓷的生产已有5000多年的历史，产品现已销售到德国、法国、西班牙、新加坡、英国、日本等120多个国家和地区。我国建筑陶瓷、卫生洁具产量已连续13年位居世界第一位，中国建筑陶瓷产量占世界总产量的1/2，卫生洁具超过世界总产量的1/3，从2001年到2005年的5年时间，全行业出口增长8倍，达到约45亿美元。全球越来越多的国家在经历“陶瓷热浪”。例如：德国人对中国陶瓷的评价很高，他们在日用瓷中，德国消费者大多数人喜欢用中国的咖啡瓷。目前一部分知识阶层，热衷于原始艺术瓷，因而仿古瓷在德国很俏销。另外，英国是欧洲生产陶瓷较早的国家，陶瓷在英国使用较普遍。英国除自己大量出口陶瓷之外，也大量进口陶瓷。中国生产的陶瓷品在英国市场享有盛名，消费者对我国陶瓷产品的瓷质洁白、造型优美、图案富有东方民族物色颇为欣赏。除此之外，还有澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷、意大利钟情紫砂陶壶，西班牙偏爱有着东方特色花面的青花玲珑瓷等。这些也都是我们国内陶瓷行业在自身发展中可以借鉴学习的。

要发展先环保

      中国陶瓷行业经过近20多年的快速发展，无论是产量、质量,抑或是工艺、技术都让世界为之瞩目。面对高能耗的中国陶瓷新一轮的扩张发展，节能降耗和环境保护日益受到业界的关注，尤其是环境保护更是受到了先知先觉的陶业人士高度关注。虽然粗放型的陶瓷生产对解决当地就业及经济建设能起到一定的推动作用，但是，粗放型的经济增长是用消耗大量不可再生资源和污染环境为代价来实现的。走进广东、福建、山东、四川、重庆、湖南、湖北、河南、河北、辽宁等国内众多的陶瓷生产厂区及陶瓷产区，耳目所及，烟尘弥漫、空气浑浊、污水横流，陶机运作所产生的噪音震耳欲聋……随着科技的发展和人们生活水平的提高，环境保护意识日益强烈，人们对以牺牲生态环境为代价的经济增长显得格外沉重和抑郁。有关统计数据显示，去年我国陶瓷产品的总产能达51亿平方米，使用不可再生的原材料超过1.5亿吨。
      目前，奥运工程是许多陶瓷厂家眼里可望不可及的“香饽饽”。陶瓷产品作为奥运工程主要的建筑材料，首当其冲地担负着奥运“绿色、环保”使命，其招标过程更是提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准。陶瓷产品的各项指标均要远远严于国家颁布的标准，而且在产品辐射、抗冻性及抗震性等方面的要求更为严格。同时，凡是不具备“中国名牌”称号的品牌都难以通过招标资格过程中的资质审查。
      据悉，具有“绿色、环保、健康”功能的特地陶瓷“负离子釉面砖” 有幸成为北京奥体大厦选定瓷砖品牌。它不仅花色新颖脱俗、色彩丰富、图案流畅自然，而且具有高防污性、质量标准领先、绿色环保等优势，实现了时尚外观与独特功能性的完美结合。可见，环保、生态、健康已经成为参与奥运经济的必备条件。
      我国虽然是世界陶瓷制造大国，但国内很多陶瓷企业仍处于起步阶段，环保能力欠缺，在国际市场上处于不利地位，打造“中国陶瓷品牌”仍然任重道远。中国陶瓷业要走出一条在世界上可持续发展的新路，最为重要的条件就看能否将环保问题解决好。其中最重要并且可行的措施是：走循环经济新型工业化的道路，提倡企业发展与环保实行互补，具体的方法包括燃料的选择（最好是太阳能、天然气）、生产用水的零排放、废渣的回收利用、粉尘回收技术的研究等。只有赶走污染，中国陶瓷才能稳立于世界不败之地。■
      陶瓷，一种经历了烈火考验、经受得起磨砺的象征。目前，我国的陶瓷已经完成了“第一道工序”，可是这没有让我们满足，我们不屑于只有“初级成品”，我们要有自己的“品牌”，有我们自己的“价值”。奥运陶瓷这一巨大商机摆在我们面前，希望陶瓷这一中国古老文明的化身，尽情展示其自身魅力，从而实现其商业价值。我们有理由相信，中国和china会在2008年给全世界一个完美的答案。